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“劍網”十五年:中國音樂產業正在加速釋放更多價值

編輯:admin2019-12-31

人民網北京12月31日電 近日,騰訊音樂娛樂集團宣布將通過旗下全資子公司,參投法國傳媒集團維旺迪旗下環球音樂集團少量股權。據了解,此舉旨在為用戶提供更多優質內容與體驗,未來雙方將共同推進中國音樂娛樂市場的發展。

今年,中國音樂市場的內容消費呈現百花齊放的景象。從《創造營2019》脫穎而出的男團R1SE,音樂EP《就要擲地有聲的炸裂》銷量近三百萬張,成為2019年音樂新勢力;周杰倫數字單曲《說好不哭》在音樂平臺銷量突破一千萬首,新歌話題引發社交媒體的熱烈討論,“國民偶像“20年后仍然聲入人心;2019年的音樂綜藝《樂隊的夏天》,真正帶來了樂隊文化的夏天,證明了小眾音樂在大眾視野里也可以叫好又叫座……

明年,中國音樂產業將邁入發展的新十年,自2015年國家版權局發布《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》以來,中國音樂產業實現了全面復蘇,產業格局被打通重構,內容從無價到有價。在即將開啟的新十年,中國音樂產業又將有哪些新氣象?

音樂作品從“版權懸空”到價值落地

回望中國音樂的發展,經歷了華語樂壇的黃金時代,走過實體與數字盜版的陣痛期,在2018年躍升為全球第七大音樂市場。

21世紀初,中國音樂產業被裹挾在互聯網快速發展帶來的“盜版”問題中一路狂奔。面對內容產業廣泛存在的盜版問題,自2005年起,國家版權局等部門持續開展打擊網絡侵權盜版的“劍網行動”。與此同時,在線音樂、在線視頻等領域的各平臺也將正版化作為企業發展的核心。

在國家堅持不懈打擊網絡侵權盜版行動中,互聯網音樂平臺積極響應號召,逐步開始推進正版化戰略。如2013年12月,騰訊QQ音樂與杰威爾音樂、相信音樂等7家唱片公司組建維權聯盟。2015年,國家版權局發布了“最嚴版權令”,為中國音樂產業的全面正版化“一錘定音”。同年,騰訊音樂娛樂率先與網易云音樂達成曲庫轉授權合作,此后騰訊、阿里、網易等音樂平臺完成了兩兩交叉授權,實現開放的內容生態,同時也開啟了平臺差異化發展的新思路。

如今,中國的音樂用戶借助數字音樂平臺提供的差異化服務,擁有了更多“聽歌自由”。用戶不僅可以聆聽音樂,還可以K歌或者觀看音樂相關的直播;在互聯網科技發展的推動下,用戶可以利用如聽歌識曲、算法推薦等“黑科技”,找到更多好音樂;正版化讓音樂創作有了收益,音樂人獲得了應有的尊重,而音樂內容創作的繁榮也為用戶帶來了更多選擇。

正版化幫助音樂產業利用好“互聯網”這個工具,將其從雙刃劍變為音樂與用戶創新連接,音樂作品價值落地。2018年12月,騰訊音樂娛樂集團成功赴美上市,成為中國第一家上市的在線音樂娛樂平臺,開啟了中國音樂國際化之路的更多可能。緊隨其后,越來越多的中國音樂文化與產品服務輸出海外,不斷振奮中國的文化自信。

在合作轉型中實現更多音樂價值釋放

自2015年中國音樂產業推動全面正版化以來,上游內容方如唱片公司、音樂廠牌、獨立音樂人等與數字音樂平臺紛紛開展以曲庫授權為核心的戰略合作,雙方聯手進行市場拓展、盜版維權等工作,圍繞會員訂閱、數字專輯等的商業模式創新,進行內容價值的開采,并在過去5年間實現了中國音樂市場的第一次價值釋放。

與傳統媒體時代以電視、紙媒、廣播等為主的媒介環境不同,互聯網時代數字音樂平臺成為音樂傳播的最主要陣地。根據騰訊音樂娛樂集團Q3財報顯示,其平臺月活用戶總數已超8億。面對龐大的用戶群體和活躍的開放市場,平臺與內容方如何通過協作為用戶帶來更好的音樂娛樂體驗,將成為市場發展的關鍵。

對此,國內音樂平臺開始了新的探索。以騰訊音樂娛樂集團為例,其已經與多家上游內容方展開基于曲庫合作的更多嘗試,如與索尼音樂共建電音廠牌Liquid State,旗下音樂人CORSAK歌曲《溯》實現上億播放量,深受用戶喜愛;參投環球音樂集團股權,結成價值共創的有機體,共同推進中國音樂市場的發展;與產業上游和文娛領域共創的影視、游戲、綜藝音樂,正組成市場最具活力和價值潛力的內容矩陣。

去年9月,騰訊音樂娛樂集團率先提出了開放、共創、共榮的“CTS戰略”,通過打通全產業鏈,促進產業上中下游的資源協同,發揮各自在內容創作、音樂人推廣、內容宣發等方面的優勢,更好服務內容創作者,為用戶帶來更多優質、個性化內容,也實現更多音樂價值的釋放。

如今的中國音樂市場已經不見過去的衰敗與亂象,真正走向繁榮并接受全世界的矚目。而平臺與上游合作的新形態,以及如何利用好各自優勢發揮資源協同效應,將成為改變未來中國用戶音樂娛樂生活方式、決定中國音樂產業發展速度與高度的重要議題。(牛廣文)

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